14 квітня в рамках проекту «Контекст» відбудеться виступ кандидата історичних наук, відповідального секретаря Геральдичної ради при Президентові Російської Федерації Гліба Калашникова на тему «Актуальна геральдика: знаки в державному управлінні, політичній боротьбі і бізнес-стратегії». В обговоренні передбачається участь: Андрія Бад’їн, партнера консультаційного бюро «Тамберг & Бадьин»; Тетяни Долинін, директора з маркетингу та реклами «Страхової групи АСК»; Григорія Тульчинського, доктора філософських наук, професора СПб філії НДУ ВШЕ; Миті Харшак, доцента СПб державної художньо-промислової академії, засновника і головного редактора журналу «Проектор», керівника дизайн-студії «Проектор», а також інших топ-менеджерів, власників компаній, журналістів.
Для звичайної людини слово «геральдика» якщо і не звучить архаїчно, то в усякому разі не виглядає утилітарним або повсякденним. Але це відчуття настільки ж помилково, наскільки помилково уявлення про багатий – як про власника Bently, а про церкви – як про будівлю з куполами-цибулинами. Геральдика як практика створення і використання розпізнавальних знаків в сучасному світі аж ніяк не мертва, навпаки, вона переживає розквіт. Досить поглянути на вміст наших кишень і сумочок: гроші – з гербом або емблемою, документи – на гербовому бланку і з гербовою печаткою, мобільний телефон або запальничка – з логотипом виробника, пачка сигарет або жуйки – вирішена в фірмовому стилі і т.п.
За допомогою розпізнавальних знаків (гербів, емблем, логотипів, прапорів, прапорів, інсигній, уніформ і товарних стилів) людина орієнтується в соціальному просторі, відділяє «своїх» від «чужих». Сукупність цих знаків і практика їх створення і використання і є геральдика. У цьому сенсі геральдика всюдисуща, необхідна, звична і часом непомітна, а значить – природна.
У державній сфері геральдика є дивно точним індикатором загального стану свого власника. З одного боку – професіоналізм, чіткість і глибокий такт символів динамічно розвиваються сильних суб’єктів федерації, з іншого – байдужість і безграмотність в регіонах напівпритомних, а нерідко і свавілля місцевих князьків.
Гармонійно розвивається геральдика – це атрибут вільного суспільства, а градус розвитку геральдичної культури прямо пропорційний градусу розвитку свободи. Тиранії здатні породжувати помітні геральдичні системи (як, наприклад, зачаровує геральдика нацистської Німеччини), але ці системи нежиттєздатні і вмирають одночасно з породив їх режимом.
Використання геральдики в бізнесі, перш за все, в товарному виробництві, нерідко пов’язане з нездатністю сучасної свідомості до поділу обов’язків і взаємоповаги праці і функцій. Тут на перше місце ставиться стиль (а не знак), а під антикризовим засобом розуміється мінливість (ребрендинг), в той час як фундаментом геральдики є сталість і розвиток від знака.
Які ж роль і функції геральдики в сучасній політиці, державному управлінні і бізнесі? Якими шляхами може відбуватися розвиток геральдики? Для досягнення яких цілей вона може бути використана – тактичних або стратегічних? Яким має бути співвідношення самопринятия, практичної необхідності і професійності розробки знаків і символів?
Захід відбудеться о 20:00 за адресою: ул.Достоевского, д.44, літера Е, бізнес-центр ZeitWerkHaus, офіс Агентства Zero.
